La publicidad es una parte fundamental de cualquier estrategia empresarial para la captación de clientes. En la era digital actual, la publicidad ha evolucionado y las empresas tienen la opción de utilizar diferentes herramientas para lograr una interacción más efectiva con el público objetivo. Una de estas herramientas es la realidad aumentada, la cual ofrece numerosas ventajas para la publicidad.

¿Qué es la realidad aumentada?

La realidad aumentada (RA) es una tecnología que une elementos virtuales y el mundo real. Es decir, la RA es capaz de ampliar la información visual y sonora capturada desde la realidad para superponer información adicional, generalmente de tipo gráfico

Los dispositivos móviles, incluyendo smartphones y tablets, han sido los principales impulsores de la realidad aumentada, que está cada vez más presente en aplicaciones de consumo, educativas y empresariales. La RA se utiliza en diferentes sectores, desde la industria automotriz hasta la medicina y el entretenimiento. Sin embargo, su uso en publicidad ha despertado un enorme interés porque aumenta el impacto en el consumidor a través de la interactividad.

¿Cómo funciona la realidad aumentada en publicidad?

La realidad aumentada utiliza el mundo real como lienzo para superponer gráficos, videos, imágenes o texto, a través de una conexión digital. En publicidad, se puede utilizar la realidad aumentada de varias maneras.

Visión aumentada

La visión aumentada consiste en utilizar una imagen o un objeto real para superponer elementos digitales. Por ejemplo, una empresa de muebles puede utilizar la RA para permitir a los consumidores ver cómo un sillón específico se ve en su sala de estar.

• En primer lugar, el usuario utiliza una aplicación de RA en su dispositivo móvil para escanear el código QR o un logo específico en la publicidad.
• Luego, la aplicación utiliza la cámara de su dispositivo para mostrar en pantalla la imagen del sillón, superpuesta a la imagen de la sala de estar real que está capturando la cámara.
• El usuario puede cambiar el tamaño, la posición y la vista del sillón para visualizar el resultado final.

Animación en 3D

Otra forma de utilizar la RA en publicidad es a través de la animación en 3D. Un ejemplo sería utilizar la realidad aumentada para demostrar el funcionamiento de un producto determinado.

• Primero, el espectador utiliza una aplicación específica de RA para escanear un código QR o un logo presente en la publicidad
• En segundo lugar, la aplicación de RA superpone la animación en 3D del producto, permitiendo ver su funcionamiento desde diferentes ángulos.
• Es posible cambiar el tamaño, la posición y la vista del producto para entender cómo funciona y tener mejor idea de todo lo que puede hacer.

Las ventajas de la realidad aumentada en publicidad

La realidad aumentada en publicidad tiene varias ventajas que pueden ayudar a las empresas a mejorar la interacción con su público objetivo.

Mayor interacción

La RA aumenta la interactividad del usuario con el anuncio, lo que hace que la marca sea más memorable y relevante. La RA permite a los usuarios tener experiencias inmersivas y personalizadas, lo que aumenta su participación en la publicidad.

Mayor engagement

Además, la RA en publicidad también puede aumentar el engagement del usuario. Las experiencias interactivas de la RA hacen que el usuario se involucre con la marca de una manera más activa y participativa, lo que aumenta su predisposición a interactuar con la marca en el futuro.

Mayor efectividad

La RA en publicidad también se ha demostrado que aumenta la efectividad de la publicidad en términos de respuesta emocional y retención de la información. La RA ayuda a las marcas a crear conexiones más profundas y significativas con su público objetivo.

Conclusión

La realidad aumentada ofrece múltiples beneficios para la publicidad, especialmente en términos de interacción, engagement y efectividad. La RA en publicidad puede ayudar a las marcas a mejorar la relación con su audiencia objetivo, y proporcionar una experiencia inolvidable que los usuarios recordarán por mucho tiempo. Es evidente que la realidad aumentada es una herramienta valiosa que las empresas pueden aprovechar para mejorar su estrategia publicitaria, ofreciendo experiencias únicas y altamente personalizadas.